Në botën e sotme ku "gjithçka mund të jetë e-commerce", prodhimi i freskët i tregtisë elektronike qëndron si një "paradoks i dashurisë". Prodhimi i freskët, si një domosdoshmëri e përditshme për tre vakte në ditë, në mënyrë të natyrshme ka avantazhet e të qenit një kërkesë e ngurtë, frekuencë e lartë dhe blerje e lartë e përsëritur. Tregu gjithashtu po rritet vazhdimisht, me të dhënat e NetEase që tregojnë se madhësia e tregut të prodhimit të freskët të tregtisë elektronike në vitin 2022 u rrit me 20.25% nga viti në vit në 560.14 miliardë juanë, duke treguar mundësi të shumta në një treg të madh.
Sidoqoftë, operimi me sukses i një biznesi të prodhimit të freskët të tregtisë elektronike nuk është i lehtë. Gjigantët herë pas here përballen me pushime nga puna, mbyllje dhe kriza. Me rritjen e tregtisë elektronike të transmetimit të drejtpërdrejtë, frutat e freskëta dhe ushqimet e detit janë bërë zona të përqendrimit kryesor për ndikuesit. Ështja thelbësore është se prodhimet e freskëta janë një biznes "i freskët" që kërkon freski në çdo fazë të zinxhirit të furnizimit. Për shkak të kontrollit të cilësisë së papjekur në pjesën e përparme dhe çështjet e transportit në pjesën e prapme, ndodh dëmtimi i produktit, duke çuar në skepticizëm të konsumatorit drejt prodhimit të freskët të tregtisë elektronike.
Kohët e fundit, "Deep Echo" vëzhgoi ngjarjen "Happy Charing Harvest Sezoni" të nisur së bashku nga Kuaishou dhe JD Supermarket. Me temë "Konkurrencë e freskët, seleksionimi i vërtetë i Jing", "Delikateritë lokale" të freskëta "për shtëpinë tuaj", ngjarja e Konkurrencës së Live të Konkurrencës JD Fresh kombinoi avantazhet e influencuesve të Kuaishou dhe përmbajtjen me avantazhet e zinxhirit të furnizimit të JD Logistics, duke shmangur me zgjuarsi dhimbjen Pikat e prodhimit të freskët të tregtisë elektronike. Konsumatorët shijuan një përvojë të këndshme për blerje, dhe fermerët, produktet bujqësore dhe zonat e prodhimit fituan ekspozim dhe të ardhura reale.
Sipas të dhënave, ngjarja arriti një ekspozim total prej 8.8 miliardë herë, me temat e dyfishta # HappyCountrySideHarvestSeason # dhe # jdfreshProduceCompetition # duke akumuluar 7.93 miliardë shikime. Transmetimet e drejtpërdrejta fituan 390 milion ekspozime, duke arritur një GMV totale prej 7.13 milion juanë. Me kulmin e dividentëve të trafikut dhe konkurrencës në rritje në tregtinë elektronike të transmetimit të drejtpërdrejtë, si e arriti Kuaishou këtë? Cilat njohuri të reja mund të sjellë kjo ngjarje në prodhimin e freskët të tregtisë elektronike dhe metodat e ardhshme të mbështetjes bujqësore?
Gjurmueshmëria e drejtpërdrejtë e rrjedhës së përparme + Sigurimi i zinxhirit të ftohtë të fundit: Krijimi i një paradigme të re për mbështetje bujqësore
"Për të ngrënë gaforre, duhet të gjesh burimin, është tepër e shijshme." Gjatë ngjarjes së drejtpërdrejtë të garës JD Fresh Product "Gaforrja me flokë", në 8 shtator, Wang Xiaoli, i cili luajti Liu Neng në serinë e komedisë verilindore "Country Love", dhe ndikuesi i Kuaishou Xiao Shenlong bëri vërejtje të tilla në mënyrë të përsëritur.
Për dallim nga transmetimet e mëparshme live, kjo ngjarje solli transmetimin live direkt në burimin e gaforreve - Suqian. Wang Xiaoli dhe Xiao Shenlong ishin në një fermë gaforre në Suqian, duke kapur dhe duke ngrënë gaforre live, duke treguar avantazhet e gaforreve me flokë Suqian, siç janë mishi i tyre i fortë dhe roe i pasur. Për më tepër, dueti shtoi argëtim për rrjedhën live me sfida si "gaforret tetë copa" dhe "hapja e kutive të verbër" me fermerët lokalë të gaforreve. Nga ngrënia për të luajtur, ata paraqitën një festë gaforre.
Shikuesit e bindur nga "transmetimi i ngrënies" mund të klikojë në karrocën e verdhë për të blerë gaforret me flokë të kapur fllad. Duke u mbështetur në sigurinë e zinxhirit të furnizimit nga Supermarketi JD dhe Kuaishou, produktet u dërguan direkt nga burimi dhe u transportuan përmes zinxhirit të ftohtë për të siguruar freski nga origjina në tabelë.
Rrjedha e drejtpërdrejtë e gaforreve me flokë ishte vetëm një nga shumë ngjarje të drejtpërdrejta. Për Festivalin e Gjashtë të Harvest të Fermerit, Supermarketi Kuaishou dhe JD mbajtën ngjarjen "Sezoni i Happy Charves Harvest Sezon", duke shfaqur produkte bujqësore premium direkt nga burimi. Transmet e tjera të drejtpërdrejta përfshinin kërpudha matsutake, dardha të vjeshtës, viçin dhe kastravecat e detit, të gjitha me ndikuesit e Kuaishou që vizitojnë burimin, transportonin direkt nga origjina dhe përdorimi i transportit të zinxhirit të ftohtë për të siguruar freski dhe siguri.
Nga burimi në tryezën e konsumatorit, freskia dhe cilësia u garantuan nga avantazhet e kombinuara të platformave të Kuaishou dhe JD - ndikuesit e Kuaishou siguruan cilësi në pjesën e përparme, ndërsa zinxhiri i furnizimit të JD Logistics minimizoi humbjen e produktit në pjesën e prapme. Ky bashkëpunim tregoi një model të ri për industrinë.
Prodhimi i freskët është unik në krahasim me kategoritë si bukuria dhe veshjet sepse konsumatorët kanë një perceptim të drejtpërdrejtë të cilësisë dhe vlerës së tij. Isshtë sfiduese që influencuesit të ngjallin interes të konsumatorit duke promovuar thjesht produkte në transmetimet e drejtpërdrejta. Gabimet e kaluara në prodhimet e freskëta të transmetimit të drejtpërdrejtë kanë gërryer besimin e konsumatorit.
Në këtë rast, Kuaishou lidhi ndikuesit me konsumatorët, me ndikuesit që marrin pjesë drejtpërdrejt në proceset e prodhimit dhe bujqësisë dhe përcjellin përvojat e tyre përmes videove të shkurtra ose transmetimeve të drejtpërdrejta për të rritur besimin e konsumatorit.
Për shembull, në rrjedhën e drejtpërdrejtë të viçit, influencuesi bujqësor Kuaishou @Da Peipei vizitoi Yangxin, qendra më e madhe e mbarështimit dhe përpunimit të bagëtive në Kinën e Veriut. Në rrjedhën e drejtpërdrejtë të Vjeshtë Pear, influencuesi @Beijing Fat Sister hulumtoi "Shtëpinë Transparente Qendrore të Dardhës" në JD Green Pastures Orchard Factory për të dëshmuar të gjithë procesin nga marrja deri në përpunim. Në rrjedhën e drejtpërdrejtë të kastravecit të detit, influencuesi @Hu Tongtong pëlqen të hajë hipur në një varkë peshkimi deti në Weihai, Shandong, për të marrë pjesë në korrjen e kastravecit të detit.
Ndikuesit jo vetëm që promovuan produkte, por gjithashtu shtuan argëtim përmes sfidave dhe ngjarjeve të ndryshme, duke i bërë prodhimet e freskëta transmetime të drejtpërdrejta më tërheqëse dhe zhytëse për konsumatorët. Për shembull, Wang Xiaoli dhe Xiao Shenlong shijuan një "festë të të gjitha grevave" në një restorant të quajtur "Ou Xiang Xie", që kujton një skenë nga "Dream of the Chamber Red", ku personazhet shijuan gaforret dhe lulet. Influencer @Hu Tongtong pëlqen të hahet eksploroi mjedisin bregdetar në Weihai ndërsa dëgjonte histori nga fermerët lokalë të gaforreve, duke shtuar pika unike të shitjes dhe pikat kryesore të përrenjve të drejtpërdrejtë.
Sigurimi i cilësisë në burim është vetëm fillimi; Pjesa më sfiduese është transporti. Prodhimi i freskët është shumë i prishshëm dhe duhet të kalojë nëpër transferime të ndryshme përpara se të arrijë konsumatorët. Anydo keqpërdorim në transport ose ruajtje mund të çojë në prishje, duke rritur nivelet e humbjes së produktit. Avantazhet e Logjistikës dhe Transportit të JD adresuan këto shqetësime. JD lëshoi gjithashtu "JD Fresh Prodhim Standardet e Industrisë" gjatë rrjedhës së drejtpërdrejtë, duke standardizuar origjinën, paketimin, transportin dhe ruajtjen e produkteve të freskëta për të siguruar blerje më të sigurta dhe më të besueshme në internet për konsumatorët.
Duke e lidhur burimin me dhomën e transmetimit të drejtpërdrejtë dhe duke integruar kontrollin e cilësisë së përparme me transportin e prapambetjes, Kuaishou dhe Supermarketi JD adresuan së bashku sfidat kryesore të prodhimeve të freskëta të tregtisë elektronike të transmetimit të drejtpërdrejtë, duke siguruar fermerët lokalë dhe zonat e prodhimit me rritje të ardhurat dhe mundësitë e rritjes.
Nga shitja e produkteve deri tek thellimi i angazhimit të industrisë për korrjet e qëndrueshme
Pesë transmetimet e drejtpërdrejta të Konkurrencës JD Fresh Product janë vetëm një shembull i përpjekjeve të mbështetjes bujqësore të Kuaishou. Fermerët mbështeten në motin për jetesën e tyre, me cikle sezonale të mbjelljes së pranverës, korrjes së vjeshtës, nxehtësisë së verës dhe ruajtjes së dimrit. Kultivimi dhe korrja e produkteve bujqësore kanë dritare specifike sezonale. Mungesa e këtyre dritareve mund të ndikojë në rendimentin përfundimtar. Rreth këtyre periudhave kritike, videot e shkurtra, tregtia elektronike dhe platformat e tjera të internetit përdorin metoda të ndryshme për të zgjeruar tregun për produktet bujqësore dhe për të rritur të ardhurat e fermerëve.
Në të kaluarën, shitja e produkteve bujqësore ishte sfiduese për shkak të kufizimeve të kohës dhe vendndodhjes. Zonat e prodhimit bujqësor shpesh janë në vende të largëta, të paarritshme, duke e bërë të vështirë promovimin e produkteve pavarësisht cilësisë së tyre. Prodhimet e freskëta dhe produktet bujqësore kanë atribute të forta sezonale dhe kanë nevojë për ekspozim të shpejtë dhe shitje të përqendruara.
Ardhja e platformave të internetit është zgjidhja e këtyre problemeve. Në epokën e Internetit, kostot e prodhimit, ruajtjes dhe shpërndarjes së përmbajtjes/produkteve janë ulur ndjeshëm. Platformat e shkurtra video dhe e-commerce lidhin më shumë njerëz në mënyrë transparente dhe efikase. Edhe nga qytete të largëta, për sa kohë që ka një telefon dhe qasje në internet, informacioni mund të përhapet, dhe mallrat mund të shiten. Ndikuesit në këto platforma mbledhin përdorues të një mendje të njëjtë dhe shpejt ndajnë histori të freskëta, duke i bërë produkte cilësore të dukshme dhe të arritshme për ata që u duhen atyre.
Qysh në vitin 2020, Kuaishou filloi të përqëndrohej në zhvillimin ekologjik të bujqësisë, duke shfrytëzuar trafikun e tij të platformës dhe burimet e influencuesit për të promovuar vazhdimisht prodhimin dhe shpërndarjen e përmbajtjes së cilësisë bujqësore. Aktualisht, mbulimi bujqësor i Kuaishou përfshin të gjithë zinxhirin e prodhimit bujqësor, me lloje të ndryshme të përmbajtjes që plotësojnë nevoja të ndryshme të përdoruesit, duke çuar në rritjen e qëndrueshme të përdoruesit. Gjatë vitit të kaluar, përdoruesit e interesit bujqësor të Kuaishou arritën 300 milion, me pëlqime ditore mbi përmbajtjen bujqësore që tejkalojnë 38 milion, një rritje prej 30% nga viti në vit. Kërkesa e madhe e konsumatorit ka zgjeruar tregun për produktet bujqësore, me mbi 870 milion porosi të produkteve bujqësore të dërguara në të gjithë vendin përmes Kuaishou në 2022, një rritje prej 55% nga viti në vit nga 2021.
Në vitin 2023, supermarketi JD zgjeroi kategoritë e saj të nivelit të saj (përfshirë prodhimet e freskëta, kokrrat, vajrat, snacks dhe pijet) duke rekrutuar blerës profesionistë për të buruar mallra me cilësi të lartë nga origjina, duke zvogëluar kostot e prokurimit përmes integrimit shumë-kanalësh. Kontrollorët profesionistë të cilësisë janë të punësuar për të qenë në vend, duke siguruar renditje dhe gradim të standardizuar, duke mbajtur cilësi të qëndrueshme të produktit me kostot optimale të prokurimit. Në logjistikë, JD bashkëpunon me logjistikë me pakicë dhe rajonal për negociatat e çmimeve dhe urdhrat e konsoliduar për të ulur më tej kostot e logjistikës. Në përgjithësi, JD kontrollon prokurimin, cilësinë dhe përmbushjen për të siguruar përvojën e përdoruesit dhe për të rritur shitjet.
Shitja e produkteve bujqësore është vetëm hapi i parë në "mbështetjen e bujqësisë". Përtej "shitjes" të thjeshtë ", Kuaishou po del më thellë në të gjithë zinxhirin e industrisë bujqësore, duke bërë të mundur fitimin e parave afatgjata dhe të larmishme për fermerët, zonat rurale dhe bujqësinë.
Nga njëra anë, mbulimi i të gjithë zinxhirit të industrisë nga mbjellja në përpunim në shitje mund të përmirësojë më tej punësimin dhe të ardhurat lokale. Për shembull, konkurrenca e JD Fresh Prodhim ftoi ndikuesit në burim, duke shfaqur në mënyrë autentike doganat lokale, të cilat indirekt mund të rritin të ardhurat lokale të turizmit lokal.
Nga ana tjetër, duke mbështetur krijimin e përmbajtjes nga burimi, Kuaishou nisi planin e transmetimit të fshatit për të mbështetur fermerët e rinj vendas, duke siguruar mundësi të ndryshme dhe kanale fitimi të parave. Plani synon të investojë fonde dhe burime të trafikut gjatë tre viteve të ardhshme për të kultivuar transmetuesit e fshatit dhe sipërmarrësit rurale, promovimin e punësimit, sipërmarrjes dhe zhvillimit ekonomik rural.
Me mbështetjen e platformave të Internetit, modeli i mbështetjes bujqësore ka hyrë në ERA 2.0. Për fermerët, mbështetja e plotë e zinxhirit të industrisë së platformës zgjeron kanalet e të ardhurave dhe shmang rrezikun e prapambetjeve të produkteve bujqësore, duke siguruar më mirë interesat e tyre. Për konsumatorët, shpërndarja e drejtpërdrejtë nga origjina në tabelë lejon blerje më të sigurta dhe një përvojë më të kënaqshme për blerje. Për industrinë dhe shoqërinë, kontrolli i fortë i cilësisë dhe aftësitë e gjurmueshmërisë lehtësojnë shkallëzimin dhe standardizimin e produkteve bujqësore, duke sjellë perspektivë të reja në bujqësi dhe zonat rurale.
Ushqimi është nevoja më themelore e njerëzve. Sidoqoftë, në të kaluarën, produktet bujqësore dhe ushqimet e freskëta të detit u përballën me sfida kur hynin në tregtinë elektronike të drejtpërdrejtë, duke çuar në praktikues të dekurajuar, konsumatorë mosbesues dhe të ardhura të fermerëve të pakontrolluar. Përmes aktiviteteve të ndryshme të transmetimit të drejtpërdrejtë gjatë Festivalit të Korrjes së Fermerit, bashkëpunimi midis Kuaishou dhe JD Supermarket ofron një model të ri për mbështetjen e bujqësisë. Përmbajtja e mirë e kombinuar me zinxhirët e furnizimit të drejtpërdrejtë jo vetëm që arrin të korrat dhe rrit shitjet, por gjithashtu siguron prosperitet të qëndrueshëm dhe afatgjatë.
Koha e Postimit: Korrik-29-2024