1. Investimi i vazhdueshëm në blerjen e grupit të komunitetit: Meituan Select kryeson tarifën
Meituan po dyfishon përpjekjet e saj në sektorin e blerjes së grupeve të komunitetit!
Kohët e fundit, Meituan Select lançoi një mini-program të ri "Tuan Maimai" në WeChat. Ky është një mjet zyrtar i Meituan për menaxhimin e komuniteteve të transaksioneve të domenit privat, duke i lejuar përdoruesit të gjejnë lehtësisht një gamë të gjerë produktesh, duke përfshirë ushqimin, produktet e freskëta dhe nevojat e përditshme.
Lansimi i "Tuan Maimai" shënon lëvizjen më të fundit nga Meituan Select në hapësirën e blerjes së grupit të komunitetit.
Megjithatë, nëse hedhim një vështrim prapa, është e qartë se Meituan Select ka bërë përpjekje të vazhdueshme në blerjen e grupeve të komunitetit gjatë gjithë këtij viti.
Në gjysmën e parë të këtij viti, pikërisht kur gara e blerjes së grupeve të komunitetit dukej se po freskohej me më pak pjesëmarrës, Meituan Select sfidoi pritshmëritë dhe rriti investimet e saj në sektor përmes një sërë rregullimesh strategjike.
Këtu janë disa momente kyçe që kemi identifikuar:
Në maj të këtij viti, Meituan Select hoqi sistemin e tij origjinal rajonal dhe kaloi në një sistem të bazuar në provincë, ku çdo krahinë është përgjegjëse për fitimin dhe humbjen e saj. Ky veprim në mënyrë efektive hoqi kufizimet në zhvillimin e biznesit Select në nivel grupi, duke e shtyrë atë në natyrë për mbijetesë, duke inkurajuar gjithashtu biznesin të përdorë iniciativat e veta.
Një muaj më vonë, udhëheqja e Meituan Select u mblodh për një takim të rëndësishëm, të njohur si "Konferenca e Verës", ku zyrtarisht filloi "Fushata Verore".
Në retrospektivë, kjo "fushatë verore" e gjerë është shtrirë nga vera në vjeshtë dhe tani është gati të vazhdojë edhe në dimër. Kohëzgjatja, shkalla e investimit dhe numri i markave pjesëmarrëse janë të paprecedentë. Nga këndvështrimi i të dhënave, rezultatet e deritanishme kanë qenë të jashtëzakonshme: shumë marka partnere kanë arritur rritje të jashtëzakonshme, me disa marka dhe produkte që përjetojnë norma rritjeje që tejkalojnë 500% ose edhe 1000%!
Më 30 gusht, Meituan Select njoftoi zyrtarisht nisjen e një shërbimi "Dorëzimi në mëngjes", duke shkaktuar një tjetër bujë në industri. Thelbi i këtij shërbimi mund të përmblidhet në një fjali: ajo që dikur ishte e disponueshme për marrje në orën 16:00, tani mund të merret deri në orën 11:00, duke e përshpejtuar në mënyrë efektive procesin me gjysmë dite.
Për industrinë e produkteve të freskëta, ky përshpejtim gjysmë-ditor nga Meituan Select është një hap i vogël, por një hap i rëndësishëm për të gjithë industrinë!
Më parë, në sektorët e produkteve të freskëta dhe të tregtisë elektronike, vetëm JD Logistics mund të premtonte dërgesë në mëngjesin e ardhshëm për porositë e bëra mbrëmjen e mëparshme, dhe madje edhe atëherë, vetëm për produktet e JD-së. Tani, Meituan Select ka njoftuar se mund të përputhet me performancën e JD Logistics, duke theksuar përmirësimet thelbësore që Meituan Select ka bërë në përmbushjen dhe aftësitë logjistike këtë vit!
Më e rëndësishmja, përhapja e vazhdueshme e këtyre iniciativave sugjeron që pozicioni i Meituan Select brenda Grupit Meituan është përmirësuar ndjeshëm—duket qartë, pasi drejtimi i ri i Meituan për zgjerimin e biznesit, Select është bërë forca pioniere e grupit.
2. Një tjetër bast i madh nga Wang Xing!
Duke analizuar veprimet e vazhdueshme të Meituan Select këtë vit, arsyeja është e thjeshtë: megjithëse i gjithë divizioni i ri i biznesit të Meituan, duke përfshirë Meituan Select, është ende duke operuar me humbje, momenti i rritjes së biznesit Select ka qenë shumë i fortë—një prirje që të gjithë e dinë mirë. e.
Sipas raportit financiar të tremujorit të dytë të Meituan, bizneset e reja të Meituan, përfshirë Meituan Select, raportuan një humbje neto prej 5.2 miliardë juanë. Meituan ishte i pari në lidhje me këtë në raportin e tij financiar, duke pranuar hapur se “blerja e grupeve të komunitetit aktualisht po përballet me sfida afatshkurtra në optimizimin e modelit të biznesit”.
Megjithatë, pavarësisht sfidave ekzistuese, rritja e shpejtë e Meituan Select i ka dhënë Wang Xing shpresën se një ditë, Meituan Select mund të rikuperojë plotësisht terrenin e humbur.
Në një Konferencë të Partnerëve të fundit të Meituan, kreu i Meituan Select u tha partnerëve të pranishëm se rritja e biznesit Select është aq e shpejtë sa, megjithëse ai nuk donte të zbulonte shifrat e sakta, ai mund të thoshte se e kalon shumë 50%.
Pra, edhe pse është ende në të kuqe, Meituan Select ka besimin për të përballuar këto humbje!
Për të qenë më të saktë, në sytë e drejtuesve të lartë të Wang Xing dhe Meituan Select, humbjet aktuale në biznesin Select nuk janë humbje të vërteta, por investime të nevojshme për zgjerimin e pranisë së saj në treg.
Raporti financiar i Meituan ofron një shpjegim të qartë: humbjet aktuale në Meituan Select janë për shkak të "zgjerimit të shkallës së biznesit, rritjes së subvencioneve për të nxitur rritjen, investimeve në zinxhirin e ftohtë dhe logjistikës për t'u përgatitur për motin e nxehtë dhe ndryshimet sezonale të përzierjes së produkteve."
Në të vërtetë, ky është rasti. Nga këndvështrimi i kategorisë, gama e produkteve të disponueshme në Meituan Select është zgjeruar vazhdimisht. Nga mesi i vitit, numri i mallrave të freskëta dhe të përditshme të disponueshme në platformë tejkaloi 900, me një rritje nga viti në vit prej mbi 40%. Edhe gatimet e rralla të specialiteteve lokale mund të gjenden tani në Meituan Select.
Thirrja e Meituan-it Përzgjedhja e një "versioni të blerjes së grupit të komunitetit të Tmall" nuk është një ekzagjerim.
Për të siguruar cilësinë e ushqimit të freskët, Meituan Select ka rritur ndjeshëm gjithashtu investimet e tij në logjistikën e zinxhirit të ftohtë, duke lidhur zonat e prodhimit bujqësor përmes linjave të trungut dhe rrjeteve të logjistikës brenda rrugës - një lëvizje që ka habitur shumë njerëz. Duke parë gjithë industrinë, pak platforma janë të gatshme të investojnë në infrastrukturën logjistike me para dhe burime reale, veçanërisht duke pasur parasysh mjedisin aktual të tkurrjes së fitimeve në platformat e internetit, ku edhe JD Logistics heziton të bëjë investime të tilla!
Ndoshta Wang Xing beson se sapo të përfundojë plani i blerjes së grupit të komunitetit, do të jetë koha për t'u mbështjellë në rrjetë. Prandaj, kalimi i Meituan Select nga një humbje e madhe për t'u bërë një kontribues i madh fitimi për grupin është thjesht një çështje e qartë.
Kjo është vërtetuar nga një lëvizje tjetër e fundit nga Meituan.
Jo shumë kohë më parë, Meituan Select zuri në heshtje vendin e parë në shiritin e poshtëm të navigimit të aplikacionit Meituan. Kjo sugjeron që pas një sërë rregullimesh, Meituan Select ka përfunduar me sukses fazën e paraqitjes; në fazën tjetër, Meituan Select do të zhvendoset nga një përqasje me spektër të gjerë në fokusimin në kapjen e grupit të konsumatorëve "të ditur për cilësinë". Pritet që në një kohë të shkurtër, ajo të arrijë përfitimin.
Duket se Wang Xing ka pasur gjithmonë një kuptim të qartë të bastit që ai po merr në sektorin e blerjeve të grupeve të komunitetit dhe se ku po shkojnë gjërat.
3. Me 470 milionë blerës ushqimore në rrezik, asnjë gjigant nuk dëshiron të heqë dorë
Sot, tregu i blerjeve të grupeve të komunitetit mund të duket i qetë, por nën sipërfaqe ka rryma të fuqishme nëntokësore.
Në korrik të këtij viti, Jingxi Pinpin u riemërua si JD Pinpin, një lëvizje që tregon qartë angazhimin e fortë të JD.com ndaj sektorit të blerjes së grupeve të komunitetit. Ky veprim do të ketë një ndikim të rëndësishëm në industri: JD Pinpin, i mbështetur nga produktet dhe përvoja logjistike e JD, ka rihyrë në arenën e blerjeve të grupeve të komunitetit si një konkurrent i frikshëm që askush nuk mund ta injorojë.
Përqendrimi i ripërtërirë i JD dhe Meituan në blerjen e grupeve të komunitetit në këtë kohë është pjesërisht për shkak të pranisë së afërt të Duoduo Maicai të Pinduoduo.
Raporti financiar i tremujorit të dytë të Pinduoduo tregon se të ardhurat nga shërbimi i transaksioneve të platformës arritën në 14.3 miliardë juanë, një rritje nga viti në vit prej 131%, me performancën e Duoduo Maicai që është një shtytës kryesor i kësaj rritjeje.
Nëse Duoduo Maicai mund ta arrijë këtë, nuk ka arsye pse JD dhe Meituan nuk mund të bëjnë të njëjtën gjë!
Që JD Pinpin dhe Meituan Select të tejkalojnë Duoduo Maicai, përparimi më i madh duket të jetë në logjistikë dhe shpërndarje. Në fund të fundit, si JD ashtu edhe Meituan kanë sistemet e tyre gjithëpërfshirëse të logjistikës, gjë që teorikisht u jep atyre kontroll më të madh mbi përmirësimin e efikasitetit në të gjithë zinxhirin, nga zgjedhja e produktit deri te dorëzimi.
Prandaj, njoftimi i Meituan Select për dorëzimin e përshpejtuar nuk është thjesht një rregullim i thjeshtë taktik - është një lëvizje strategjike për të rindezur flakët e konkurrencës në raundin tjetër të luftës së blerjes së grupeve të komunitetit!
Në fund të fundit, platforma e Meituan Select tashmë ka 470 milionë përdorues aktivë. Këta 470 milionë njerëz janë shtylla kurrizore e blerjes së grupeve të komunitetit dhe përfaqësojnë atë që Wang Xing e sheh si një "mundësi një herë në dekadë" që Meituan nuk është i gatshëm ta heqë dorë.
Tani, ndërsa tregu i blerjeve të grupeve të komunitetit hyn në gjysmën e tij të dytë, të gjithë lojtarët përballen me sfidat kritike të përmirësimit të modeleve të biznesit dhe optimizimit të zinxhirëve të furnizimit. Cilido lojtar që gjen zgjidhjen optimale jo vetëm që do të dominojë blerjen e grupeve të komunitetit, por gjithashtu mund të ripërcaktojë hierarkinë e të gjithë industrisë së internetit!
Koha e postimit: Gusht-13-2024