1. Investimi i vazhdueshëm në blerjen e grupeve të komunitetit: Meituan Select drejton tarifën
Meituan po dyfishohet në përpjekjet e tij në sektorin e blerjes së grupit të komunitetit!
Kohët e fundit, Meituan Select nisi një mini-program të ri "Tuan Maimai" në WeChat. Ky është një mjet zyrtar Meituan për menaxhimin e komuniteteve të transaksioneve private të domain, duke lejuar përdoruesit të gjejnë me lehtësi një gamë të gjerë të produkteve, përfshirë ushqimin, prodhimet e freskëta dhe nevojat e përditshme.
Nisja e "Tuan Maimai" shënon lëvizjen e fundit nga Meituan Select në hapësirën e blerjes së grupit të komunitetit.
Sidoqoftë, nëse shikojmë prapa, është e qartë se Meituan Select ka bërë përpjekje të vazhdueshme në blerjen e grupeve të komunitetit gjatë gjithë këtij viti.
Në gjysmën e parë të këtij viti, ashtu si raca e blerjes së grupit të komunitetit dukej se po ftohej me më pak pjesëmarrës, Meituan Select kundërshtoi pritjet dhe rriti investimet e saj në sektor përmes një seri rregullimesh strategjike.
Këtu janë disa piketa kryesore që kemi identifikuar:
Në maj të këtij viti, Meituan Select hoqi sistemin e tij origjinal rajonal dhe kaloi në një sistem të bazuar në krahinë, ku secila krahinë është përgjegjëse për fitimin dhe humbjen e vet. Kjo lëvizje hoqi në mënyrë efektive kufizimet në zhvillimin e biznesit të zgjedhur në nivelin e grupit, duke e shtyrë atë në natyrë për mbijetesë, ndërsa gjithashtu inkurajoi biznesin të përdorë iniciativat e veta.
Një muaj më vonë, udhëheqja e Meituan Select u mblodh për një takim të rëndësishëm, i njohur si "Konferenca Verore", ku u fillua zyrtarisht "Fushata Verore".
Në retrospektivë, kjo "fushatë verore" e gjerë është shtrirë nga vera në vjeshtë dhe tani është gati të vazhdojë në dimër. Kohëzgjatja, shkalla e investimeve dhe numri i markave pjesëmarrëse janë të pashembullt. Nga këndvështrimi i të dhënave, rezultatet e deritanishme kanë qenë të jashtëzakonshme: shumë marka partnere kanë arritur rritje të përparimit, me disa marka dhe produkte që përjetojnë ritme të rritjes që tejkalojnë 500% apo edhe 1.000%!
Më 30 gusht, Meituan Select njoftoi zyrtarisht fillimin e një shërbimi "dorëzimi në mëngjes", duke shkaktuar një trazim tjetër në industri. Thelbi i këtij shërbimi mund të përmblidhet në një fjali: Ajo që dikur ishte në dispozicion për marrje në orën 4 të mëngjesit, tani mund të merret deri në orën 11 të mëngjesit, duke shpejtuar në mënyrë efektive procesin për gjysmë dite.
Për industrinë e produkteve të freskëta, kjo përshpejtim gjysmë ditor nga Meituan Select është një hap i vogël por një kërcim domethënës për të gjithë industrinë!
Më parë, në sektorët e produkteve të freskëta dhe të tregtisë elektronike, vetëm JD Logistics mund të premtojë shpërndarje të mëngjesit tjetër për porositë e vendosura mbrëmjen e kaluar, dhe madje edhe atëherë, vetëm për produktet e vetë JD. Tani, Meituan Select ka njoftuar se mund të përputhet me performancën e JD Logistics, duke theksuar përmirësimet thelbësore që Meituan Select ka bërë në përmbushje dhe aftësi logjistike këtë vit!
Më e rëndësishmja, pjesëmarrja e vazhdueshme e këtyre iniciativave sugjeron që pozicioni i Meituan Select brenda grupit Meituan është përmirësuar ndjeshëm - qartë, pasi drejtimi i ri i Meituan për zgjerimin e biznesit, SELECT është bërë forca pionierë e grupit.
2. Një tjetër bast i madh nga Wang Xing!
Duke analizuar veprimet e vazhdueshme të Meituan Select këtë vit, arsyeja është e thjeshtë: Megjithëse e gjithë ndarja e re e biznesit e Meituan, përfshirë Meituan Select, është ende duke funksionuar me një humbje, momenti i rritjes së biznesit të zgjedhur ka qenë shumë i fortë - një prirje për të cilën të gjithë janë të vetëdijshëm.
Sipas raportit financiar të tremujorit të dytë të Meituan, bizneset e reja të Meituan, përfshirë Meituan Select, raportuan një humbje neto prej 5.2 miliardë juanë. Meituan ishte përpara për këtë në raportin e tij financiar, duke pranuar hapur që "blerja e grupit të komunitetit aktualisht po përballet me sfida afatshkurtra në optimizimin e modelit të biznesit."
Sidoqoftë, përkundër sfidave ekzistuese, rritja e shpejtë e Meituan Select i ka dhënë Wang Xing shpresë që një ditë, Meituan Select mund të rikuperonte plotësisht tokën e humbur.
Në një konferencë të fundit të partnerit Meituan, kreu i Meituan Select u tha partnerëve që merren pjesë se rritja e biznesit të zgjedhur është aq e shpejtë sa, ndërsa ai nuk dëshironte të zbulonte shifrat e sakta, ai mund të thoshte se ajo tejkalon 50%.
Pra, edhe pse është akoma në të kuqe, Meituan Select ka besimin për të mbajtur këto humbje!
Për të qenë më të saktë, në sytë e menaxhimit të lartë të Wang Xing dhe Meituan Select, humbjet aktuale në biznesin e përzgjedhur nuk janë humbje të vërteta, por investime të domosdoshme në zgjerimin e pranisë së saj të tregut.
Raporti financiar i Meituan ofron një shpjegim të qartë: humbjet aktuale në Meituan Select janë për shkak të "zgjerimit të shkallës së biznesit, rritjes së subvencioneve për të nxitur rritjen, investimet në zinxhirin e ftohtë dhe logjistikën për t'u përgatitur për motin e nxehtë, dhe ndryshimet e përzierjes së produkteve sezonale."
Në të vërtetë, ky është rasti. Nga këndvështrimi i kategorisë, gama e produkteve të disponueshme në Meituan Select është zgjeruar vazhdimisht. Nga mesi i vitit, numri i mallrave të freskëta dhe të përditshëm të disponueshëm në platformë tejkaloi 900, me një rritje nga viti në vit prej mbi 40%. Edhe pjatat e rralla të specialitetit lokal tani mund të gjenden në Meituan Select.
Thirrja e Meituan Zgjidhni një "version për blerjen e grupit të komunitetit të tmall" nuk është një ekzagjerim.
Për të siguruar cilësinë e ushqimit të freskët, Meituan Select gjithashtu ka rritur ndjeshëm investimet e saj në logjistikën e zinxhirit të ftohtë, duke lidhur zonat e prodhimit bujqësor përmes linjave të bagazheve dhe rrjeteve logjistike intracity - një veprim që ka befasuar shumë. Duke parë në të gjithë industrinë, disa platforma janë të gatshme të investojnë në infrastrukturën logjistike me para dhe burime të vërteta, veçanërisht duke pasur parasysh mjedisin aktual të tkurrjes së fitimeve nëpër platformat e internetit, ku edhe JD Logistics heziton të bëjë investime të tilla!
Ndoshta Wang Xing beson se pasi të përfundojë paraqitja e blerjes së grupit të komunitetit, do të jetë koha për të mbështjellur në rrjetë. Prandaj, kalimi i Meituan zgjedh nga një humbje e madhe për t'u bërë një kontribues i madh i fitimit në grup është vetëm çështje.
Kjo është vërtetuar nga një veprim tjetër i fundit nga Meituan.
Jo shumë kohë më parë, Meituan Select në heshtje zuri vendin e parë në shiritin e navigimit në fund të aplikacionit Meituan. Kjo sugjeron që pas një seri rregullimesh, Meituan Select ka përfunduar me sukses fazën e saj të paraqitjes; Në fazën tjetër, Meituan Select do të zhvendoset nga një qasje me spektër të gjerë për t'u përqëndruar në kapjen e grupit të konsumatorëve "me cilësi të cilësisë". Pritet që në asnjë kohë, ajo do të arrijë përfitimin.
Duket se Wang Xing gjithmonë ka pasur një kuptim të qartë të kumarit që po merr në sektorin e blerjes së grupit të komunitetit dhe ku drejtohen gjërat.
3 me 470 milion blerës ushqimore në fjalë, asnjë gjigant nuk dëshiron të heqë dorë
Sot, tregu i blerjes së grupit të komunitetit mund të duket i qetë, por nën sipërfaqe, ka nënujore të fuqishme.
Në korrik të këtij viti, Jingxi Pinpin u ri -kërkua si JD Pinpin, një veprim që tregon qartë angazhimin e fortë të JD.com për sektorin e blerjes së grupit të komunitetit. Ky veprim është i detyruar të ketë një ndikim të rëndësishëm në industri: JD Pinpin, i mbështetur nga Produktet e JD dhe përvoja logjistike, ka hyrë përsëri në arenën e blerjes së grupit të komunitetit si një konkurrent i frikshëm që askush nuk mund ta injorojë.
Fokusi i përtërirë i JD dhe Meituan në blerjen e grupit të komunitetit në këtë kohë është pjesërisht për shkak të pranisë së afërt të Duoduo Maicai të Pinduoduo.
Raporti financiar i tremujorit të dytë të Pinduoduo tregon se të ardhurat nga shërbimi i transaksionit të platformës arritën në 14.3 miliardë juan, një rritje nga viti në vit prej 131%, me performancën e Duoduo Maicai ishte një shtytës kryesor i kësaj rritjeje.
Nëse Duoduo Maicai mund ta arrijë këtë, nuk ka asnjë arsye JD dhe Meituan nuk mund të bëjnë të njëjtën gjë!
Për JD Pinpin dhe Meituan SELECT për të tejkaluar Duoduo Maicai, përparimi më i madh duket se është në logjistikë dhe shpërndarje. Në fund të fundit, të dy JD dhe Meituan kanë sistemet e tyre logjistike gjithëpërfshirëse, të cilat teorikisht u japin atyre kontroll më të madh mbi përmirësimin e efikasitetit në të gjithë zinxhirin, nga zgjedhja e produktit deri në shpërndarje.
Prandaj, njoftimi i Meituan Select për shpërndarjen e përshpejtuar nuk është vetëm një rregullim i thjeshtë taktik - është një veprim strategjik për të mbretëruar flakët e konkurrencës në raundin tjetër të grupit të komunitetit që blen luftë!
Në fund të fundit, platforma e Meituan Select tashmë ka 470 milion përdorues aktivë. Këta 470 milion njerëz janë shtylla kurrizore e grupit të komunitetit që blen dhe përfaqësojnë atë që Wang Xing e sheh si një "mundësi një herë në një dekadë" që Meituan nuk është e gatshme të heqë dorë.
Tani, ndërsa tregu i blerjes së grupit të komunitetit hyn në gjysmën e dytë të tij, të gjithë lojtarët përballen me sfidat kritike të përmirësimit të modeleve të biznesit dhe optimizimin e zinxhirëve të furnizimit. Cilindo lojtar të gjejë zgjidhjen optimale jo vetëm që do të mbizotërojë në blerjen e grupeve të komunitetit, por gjithashtu mund të ripërcaktojë hierarkinë e të gjithë industrisë së internetit!
Koha e postimit: Gusht-13-2024