Humbjet, mbylljet e dyqaneve, pushimet nga puna dhe tkurrja strategjike janë bërë lajme të zakonshme në sektorin e tregtisë elektronike me pakicë këtë vit, duke treguar një perspektivë të pafavorshme.Sipas "Raportit të të Dhënave të Tregut të Tregtisë elektronike të freskët të Kinës për gjashtëmujorin e parë të vitit 2023", ritmi i rritjes së transaksioneve të reja të tregtisë elektronike në vitin 2023 pritet të arrijë pikën më të ulët në nëntë vjet, me një normë depërtimi në industri prej rreth 8,97%, më poshtë 12,75 % nga viti në vit.

Gjatë rregullimeve të tregut dhe konkurrencës, platforma si Dingdong Maicai dhe Hema Fresh, të cilat kanë ende disa kapacitete, po marrin në mënyrë aktive masa për të përballuar sfidat dhe për të kërkuar mundësi të reja rritjeje.Disa e kanë ndalur zgjerimin për t'u fokusuar në efikasitet dhe jo në shkallë, ndërsa të tjerë vazhdojnë të përmirësojnë sistemet e tyre të logjistikës së zinxhirit të ftohtë dhe rrjetet e shpërndarjes për të kapur në mënyrë aktive pjesën e tregut.

Vlen të përmendet se pavarësisht fazës së rritjes së shpejtë që ka përjetuar industria e shitjes me pakicë të freskët, ajo është ende e rrënuar nga kostot e larta të transportit dhe funksionimit të zinxhirit të ftohtë, humbjet e konsiderueshme dhe ankesat e shpeshta të përdoruesve.Që platformat si Dingdong Maicai dhe Hema Fresh të kërkojnë rritje të re dhe të ecin përpara, udhëtimi padyshim do të jetë sfidues.

Ditët e Lavdisë kanë ikur

Në të kaluarën, zhvillimi i shpejtë i internetit çoi në ngritjen e shpejtë të industrisë së re të tregtisë elektronike.Fillesa të shumta dhe gjigantë të internetit eksploruan modele të ndryshme, duke nxitur bumin e industrisë.Shembujt përfshijnë modelin e magazinës së përparme të përfaqësuar nga Dingdong Maicai dhe MissFresh, dhe modelin e integrimit magazinë-magazinë të përfaqësuar nga Hema dhe Yonghui.Edhe lojtarët e e-commerce të platformës si JD, Tmall dhe Pinduoduo e bënë të ndjeshme praninë e tyre.

Sipërmarrësit, supermarketet offline dhe lojtarët e tregtisë elektronike në internet vërshuan rrugën e re të tregtisë elektronike, duke krijuar një shpërthim kapitali dhe konkurrencë të fortë.Sidoqoftë, konkurrenca intensive e "oqeanit të kuq" përfundimisht çoi në një kolaps kolektiv në sektorin e freskët të tregtisë elektronike, duke sjellë një dimër të ashpër në treg.

Së pari, ndjekja e hershme e shkallës nga platformat e reja të tregtisë elektronike çoi në zgjerim të vazhdueshëm, duke rezultuar në kosto të larta operative dhe humbje të vazhdueshme, duke paraqitur sfida të rëndësishme për përfitimin.Statistikat tregojnë se në sektorin vendas të tregtisë elektronike të freskët, 88% e kompanive po humbasin para, me vetëm 4% që rezultojnë të shëndosha dhe vetëm 1% fitojnë.

Së dyti, për shkak të konkurrencës së ashpër të tregut, kostove të larta operative dhe kërkesës së luhatshme të tregut, shumë platforma të reja të tregtisë elektronike janë përballur me mbyllje, pushime nga puna dhe dalje.Në gjysmën e parë të vitit 2023, Yonghui mbylli 29 dyqane supermarketesh, ndërsa Carrefour China mbylli 33 dyqane nga janari në mars, duke përbërë mbi një të pestën e totalit të dyqaneve të saj.

Së treti, shumica e platformave të reja të tregtisë elektronike kanë luftuar për të bërë një fitim, duke i bërë investitorët të jenë më të kujdesshëm në lidhje me financimin e tyre.Sipas iiMedia Research, numri i investimeve dhe financimeve në sektorin e ri të tregtisë elektronike shënoi një nivel të ri të ulët në vitin 2022, pothuajse duke u rikthyer në nivelet e vitit 2013.Që nga marsi 2023, kishte vetëm një ngjarje investimi në industrinë e freskët të tregtisë elektronike të Kinës, me një shumë investimi prej vetëm 30 milion RMB.

Së katërti, çështje të tilla si cilësia e produktit, rimbursimet, dërgesat, problemet e porosive dhe promovimet e rreme janë të zakonshme, duke çuar në ankesa të shpeshta për shërbimet e reja të tregtisë elektronike.Sipas "Platformës së Ankesave të Tregtisë Elektronike", llojet kryesore të ankesave nga përdoruesit e rinj të tregtisë elektronike në 2022 ishin cilësia e produktit (16.25%), çështjet e rimbursimit (16.25%) dhe problemet e dërgimit (12.50%).

Dingdong Maicai: Tërhiqe për të përparuar

Si një e mbijetuar e luftërave të reja të subvencioneve të tregtisë elektronike, performanca e Dingdong Maicai ka qenë e paqëndrueshme, duke e çuar atë në miratimin e një strategjie të tërheqjeve të konsiderueshme për mbijetesë.

Që nga viti 2022, Dingdong Maicai është tërhequr gradualisht nga qytete të shumta, duke përfshirë Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai në Guangdong, Xuancheng dhe Chuzhou në Anhui dhe Tangshan dhe Langfang në Hebei.Kohët e fundit, ajo doli gjithashtu nga tregu Sichuan-Chongqing, duke mbyllur stacionet në Chongqing dhe Chengdu, duke e lënë atë me vetëm 25 vendndodhje të qytetit.

Deklarata zyrtare e Dingdong Maicai për tërheqjet përmendi uljen e kostos dhe përmirësimin e efikasitetit si arsye për rregullimin e operacioneve të saj në Chongqing dhe Chengdu, duke ndërprerë shërbimet në këto zona duke ruajtur funksionimin normal diku tjetër.Në thelb, tërheqjet e Dingdong Maicai synojnë të ulin kostot dhe të përmirësojnë efikasitetin.

Nga të dhënat financiare, strategjia e uljes së kostove të Dingdong Maicai ka treguar njëfarë suksesi, me përfitimin fillestar të arritur.Raporti financiar tregon se të ardhurat e Dingdong Maicai për tremujorin e dytë 2023 ishin 4,8406 miliardë RMB, krahasuar me 6,6344 miliardë RMB në të njëjtën periudhë të vitit të kaluar.Fitimi neto jo-GAAP ishte 7.5 milion RMB, duke shënuar tremujorin e tretë radhazi të përfitimit jo-GAAP.

Hema Fresh: Sulmi për të përparuar

Ndryshe nga strategjia e Dingdong Maicai për "shkurtimin e shpenzimeve", Hema Fresh, e cila ndjek një model të integrimit magazinë-dyqan, vazhdon të zgjerohet me shpejtësi.

Së pari, Hema lançoi shërbimin "Dorëzimi 1-orësh" për të kapur tregun e dërgesave të menjëhershme, duke rekrutuar më shumë korrierë për të përmirësuar efikasitetin e dërgesës dhe për të mbushur boshllëqet në zonat ku mungojnë opsionet e reja të shitjes me pakicë.Duke optimizuar logjistikën dhe zinxhirët e furnizimit, Hema zgjeron aftësitë e saj të shërbimit për të arritur shpërndarje të shpejtë dhe menaxhim efikas të inventarit, duke adresuar mangësitë e kohës dhe efikasitetit të tregtisë elektronike të freskët.Në muajin mars, Hema njoftoi zyrtarisht nisjen e shërbimit “Dorëzimi 1 orë” dhe nisi një raund të ri rekrutimi korrierësh.

Së dyti, Hema po hap në mënyrë agresive dyqane në qytetet e nivelit të parë, duke synuar të zgjerojë territorin e saj ndërsa platformat e tjera të reja të tregtisë elektronike ndalojnë zgjerimin.Sipas Hema, 30 dyqane të reja janë planifikuar të hapen në shtator, duke përfshirë 16 dyqane Hema Fresh, 3 dyqane Hema Mini, 9 dyqane Hema Outlet, 1 dyqan Hema Premier dhe 1 dyqan përvojash në Qendrën Mediale të Lojërave Aziatike Hangzhou.

Për më tepër, Hema ka nisur procesin e listimit të saj.Nëse listohet me sukses, do të marrë fonde të konsiderueshme për projekte të reja, kërkime dhe zhvillime, dhe promovim tregu për të mbështetur rritjen e biznesit dhe zgjerimin e shkallës.Në mars, Alibaba njoftoi reformën e saj “1+6+N”, me Cloud Intelligence Group që u nda nga Alibaba për të lëvizur në mënyrë të pavarur drejt listimit dhe Hema nisi planin e saj të listimit, që pritet të përfundojë brenda 6-12 muajve.Megjithatë, raportet e fundit të mediave sugjerojnë se Alibaba do të pezullojë planin e Hema-s për IPO në Hong Kong, të cilit Hema iu përgjigj pa "asnjë koment".

Nëse Hema mund të listojë me sukses mbetet e pasigurt, por ajo tashmë ka një mbulim të gjerë të ofrimit, një gamë të pasur produktesh dhe një sistem efikas të zinxhirit të furnizimit, duke formuar një model biznesi të qëndrueshëm me tremujorë të shumtë të përfitimit.

Si përfundim, qoftë duke u tërhequr për të mbijetuar apo duke sulmuar për të lulëzuar, platformat si Hema Fresh dhe Dingdong Maicai po konsolidojnë bizneset e tyre ekzistuese ndërsa kërkojnë në mënyrë aktive përparime të reja.Ata po zgjerojnë strategjitë e tyre për të gjetur "shqip" të reja dhe për të diversifikuar gjurmët e tyre të kategorisë së ushqimit, duke kaluar në platformat e tregtisë elektronike të ushqimit me marka të shumta.Megjithatë, nëse këto sipërmarrje të reja do të lulëzojnë dhe mbështesin rritjen e ardhshme, mbetet për t'u parë.