Rekrutimi i ri dhe zgjerimi i tregut të Taobao Grocery
Kohët e fundit, listat e vendeve të punës në platformat e rekrutimit të palëve të treta tregojnë se Taobao Grocery po punëson zhvillues biznesi (BD) në Shanghai, veçanërisht në Distriktin Jiading.Përgjegjësia kryesore e punës është të "zhvillojë dhe promovojë udhëheqësit e grupit të Taocai".Aktualisht, Taobao Grocery po përgatitet të lançohet në Shanghai, por mini-programi i tij WeChat dhe aplikacioni Taobao nuk tregojnë ende pikë grupi në Shangai.
Këtë vit, industria e re e tregtisë elektronike ka rindezur shpresën, me gjigantët kryesorë të tregtisë elektronike si Alibaba, Meituan dhe JD.com që kanë rihyrë në treg.Retail Circle ka mësuar se JD.com lançoi JD Grocery në fillim të vitit dhe që atëherë ka rifilluar modelin e saj të depove të përparme.Meituan Grocery gjithashtu rifilloi planet e saj të zgjerimit në fillim të këtij viti, duke e zgjeruar biznesin e saj në zona të reja në qytetet e nivelit të dytë si Wuhan, Langfang dhe Suzhou, duke rritur kështu pjesën e saj të tregut në tregtinë elektronike të freskët.
Sipas China Market Research Group, industria parashikohet të arrijë një shkallë prej rreth 100 miliardë juanë deri në vitin 2025. Pavarësisht dështimit të Missfresh, përfitimi i Dingdong Maicai i ka dhënë industrisë besim.Prandaj, me hyrjen e gjigantëve të tregtisë elektronike në treg, konkurrenca në sektorin e freskët të tregtisë elektronike pritet të bëhet më e ashpër.
01 Beteja rindizet
Tregtia elektronike e freskët dikur ishte një prirje kryesore në botën e sipërmarrjes.Në industri, viti 2012 konsiderohet si "viti i parë i tregtisë elektronike të freskët", me platformat kryesore si JD.com, SF Express, Alibaba dhe Suning që formojnë platformat e tyre të freskëta.Duke filluar nga viti 2014, me hyrjen në tregun e kapitalit, tregtia elektronike e freskët hyri në një periudhë zhvillimi të shpejtë.Të dhënat tregojnë se ritmi i rritjes së vëllimit të transaksioneve të industrisë arriti në 123.07% vetëm atë vit.
Pas disa vitesh zhvillimi, një prirje e re u shfaq në 2019 me rritjen e blerjeve në grupe të komunitetit.Në atë kohë, platforma si Meituan Grocery, Dingdong Maicai dhe Missfresh filluan luftëra intensive çmimesh.Konkurrenca ishte jashtëzakonisht e ashpër.Në vitin 2020, pandemia ofroi një mundësi tjetër për sektorin e ri të tregtisë elektronike, me treg që vazhdon të zgjerohet dhe vëllimet e transaksioneve në rritje.
Sidoqoftë, pas vitit 2021, ritmi i rritjes së tregtisë elektronike të freskët u ngadalësua dhe dividenti i trafikut u shterua.Shumë kompani të reja të tregtisë elektronike filluan pushimet nga puna, mbyllën dyqanet dhe reduktuan operacionet e tyre.Pas gati një dekade zhvillimi, shumica dërrmuese e kompanive të reja të tregtisë elektronike ende luftuan për të qenë fitimprurëse.Statistikat tregojnë se në fushën e tregtisë elektronike vendase të freskëta, 88% e kompanive po humbasin para, vetëm 4% e shëndoshin dhe vetëm 1% janë fitimprurëse.
Viti i kaluar ishte gjithashtu sfidues për tregtinë elektronike të re, me pushime nga puna dhe mbyllje të shpeshta.Missfresh ndaloi funksionimin e aplikacionit të tij, Shihuituan u rrëzua, Chengxin Youxuan u transformua dhe Xingsheng Youxuan mbylli dhe pushoi stafin.Sidoqoftë, duke hyrë në vitin 2023, me Freshippo që po kthehet në fitimprurëse dhe Dingdong Maicai njoftoi fitimin e tij të parë neto GAAP për tremujorin e katërt të 2022, dhe Meituan Grocery gati duke rënë në rregull, tregtia elektronike e freskët duket se po hyn në një fazë të re zhvillimi.
Në fillim të këtij viti, JD Grocery filloi në heshtje dhe Dingdong Maicai mbajti një konferencë shitësish, duke u përgatitur për operacione të mëdha.Më pas, Meituan Grocery njoftoi zgjerimin e saj në Suzhou dhe në maj, Taocai u riemërua zyrtarisht si Taobao Grocery, duke bashkuar shërbimin e vetë-marrjes së ditës së ardhshme Taocai me shërbimin e dorëzimit për orë Taoxianda.Këto lëvizje tregojnë se industria e re e tregtisë elektronike po pëson ndryshime të reja.
02 Shfaqja e aftësive
Është e qartë se nga madhësia e tregut dhe perspektiva e zhvillimit të ardhshëm, tregtia elektronike e freskët përfaqëson një mundësi të rëndësishme.Prandaj, platformat kryesore të reja po rregullojnë ose përmirësojnë në mënyrë aktive paraqitjet e tyre të biznesit në këtë fushë.
JD Grocery rilanson magazinat e përparme:Retail Circle mësoi se qysh në vitin 2016, JD.com kishte paraqitur plane për tregti të re elektronike, por rezultatet ishin minimale, me zhvillim të vakët.Megjithatë, këtë vit, me “ringjalljen” e industrisë së re të tregtisë elektronike, JD.com ka përshpejtuar paraqitjen e saj në këtë fushë.Në fillim të vitit, JD Grocery filloi në heshtje dhe menjëherë pas kësaj, dy depo para filluan të funksionojnë në Pekin.
Magazinat e përparme, një model operativ inovativ në vitet e fundit, ndryshojnë nga magazinat tradicionale larg konsumatorëve të terminalit duke qenë të vendosura pranë komuniteteve.Kjo sjell një përvojë më të mirë blerjeje për konsumatorët, por edhe kosto më të larta të tokës dhe punës për platformën, kjo është arsyeja pse shumë janë skeptikë për modelin e magazinës së përparme.
Për JD.com, me sistemin e saj të fuqishëm të kapitalit dhe logjistikës, këto ndikime janë minimale.Rihapja e magazinave të përparme plotëson segmentin e vetë-operuar më parë të paarritshëm të JD Grocery, duke i dhënë më shumë kontroll.Më parë, JD Grocery operonte në një model të platformës së grumbullimit, duke përfshirë tregtarë të palëve të treta si Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda dhe Walmart.
Ushqimoret Meituan zgjerohen në mënyrë agresive:Rrethi i shitjes me pakicë mësoi se Meituan ka përshpejtuar gjithashtu paraqitjen e tij të freskët të tregtisë elektronike këtë vit.Që nga shkurti, Meituan Grocery ka rifilluar planin e saj të zgjerimit.Aktualisht, ajo ka nisur biznese të reja në pjesë të qyteteve të nivelit të dytë si Wuhan, Langfang dhe Suzhou, duke rritur pjesën e saj të tregut në tregtinë elektronike të freskët.
Për sa i përket produkteve, Meituan Grocery ka zgjeruar SKU-në e saj.Përveç perimeve dhe frutave, tani ofron më shumë nevoja ditore, me SKU që i kalon 3000.Të dhënat tregojnë se shumica e depove të para të sapohapura të Meituan në 2022 ishin magazina të mëdha me mbi 800 metra katrorë.Për sa i përket SKU-së dhe madhësisë së magazinës, Meituan është afër një supermarketi të mesëm dhe të madh.
Për më tepër, Retail Circle vuri re se kohët e fundit, Meituan Delivery njoftoi planet për të forcuar ekosistemin e saj të bashkëpunimit të dërgimit të menjëhershëm, në partneritet me SF Express, FlashEx dhe UU Runner.Ky bashkëpunim, i kombinuar me sistemin e vetë shpërndarjes së Meituan, do të krijojë një rrjet më të pasur shpërndarjeje për tregtarët, duke treguar një prirje nga konkurrenca në bashkëpunim në industrinë e dërgesave të menjëhershme.
Ushqimoret Taobao fokusohen në shitjen e menjëhershme me pakicë:Në maj, Alibaba bashkoi platformën e saj të tregtisë elektronike në komunitet Taocai me platformën e saj të menjëhershme të shitjes me pakicë Taoxianda, duke e përmirësuar atë në Taobao Grocery.
Aktualisht, faqja kryesore e aplikacionit Taobao ka lançuar zyrtarisht hyrjen e Taobao Grocery, duke ofruar shërbime të freskëta të shitjes me pakicë "dorëzimi 1-orësh" dhe "vetë-marrje ditën tjetër" për përdoruesit në mbi 200 qytete në mbarë vendin.Për platformën, integrimi i bizneseve lokale të lidhura me shitjen me pakicë mund të plotësojë nevojat e konsumatorëve për blerje me një ndalesë dhe të përmirësojë më tej përvojën e tyre të blerjeve.
Në të njëjtën kohë, integrimi i bizneseve lokale të lidhura me shitjen me pakicë mund të shmangë në mënyrë efektive shpërndarjen e trafikut dhe të reduktojë kostot e dorëzimit dhe prokurimit.Më parë, kreu i Taobao Grocery deklaroi se arsyeja kryesore për bashkimin dhe përmirësimin është ta bëjë Taobao Grocery më të lirë, më të freskët dhe më të përshtatshëm për konsumatorët.Për më tepër, për Taobao, kjo përmirëson më tej paraqitjen e përgjithshme të ekosistemit të tregtisë elektronike.
03 Cilësia mbetet fokusi
Në vitet e fundit, sektori i ri i tregtisë elektronike ka ndjekur shpesh një model të djegies së parave dhe rrëmbimit të tokës.Pasi të ulen subvencionet, përdoruesit priren të kthehen në supermarketet tradicionale offline.Prandaj, mënyra se si të ruhet përfitueshmëria e qëndrueshme ka qenë një çështje e përhershme për industrinë e re të tregtisë elektronike.Ndërsa tregtia e re elektronike fillon përsëri, Rrethi i Retail beson se raundi i ri i konkurrencës do të zhvendoset në mënyrë të pashmangshme nga çmimi në cilësi për dy arsye:
Së pari, kur tregu po bëhet më i rregulluar, luftërat e çmimeve nuk janë më të përshtatshme për mjedisin e ri të tregut.Rrethi i shitjes me pakicë mësoi se që nga fundi i vitit 2020, Administrata Shtetërore për Rregullimin e Tregut dhe Ministria e Tregtisë lëshuan "nëntë ndalime" për blerjet e grupeve të komunitetit, duke rregulluar rreptësisht sjelljet si dumping çmimesh, marrëveshje të fshehta të çmimeve, rritje të çmimeve dhe mashtrime në çmim.Skenat si "blerja e perimeve për 1 cent" ose "blerja e perimeve nën çmimin e kostos" janë zhdukur gradualisht.Me mësimet e mëparshme të nxjerra, lojtarët e rinj të tregtisë elektronike që rihyjnë në treg ka të ngjarë të braktisin strategjitë e "çmimit të ulët" edhe nëse taktikat e tyre të zgjerimit mbeten të pandryshuara.Raundi i ri i konkurrencës do të jetë rreth asaj se kush mund të ofrojë shërbim më të mirë dhe produkte me cilësi më të lartë.
Së dyti, përmirësimet e konsumit i shtyjnë konsumatorët të ndjekin gjithnjë e më shumë cilësinë e produktit.Me përditësimet e stilit të jetesës dhe modelet në zhvillim të konsumit, konsumatorët kërkojnë gjithnjë e më shumë komoditet, shëndet dhe mirëdashësi mjedisore, duke çuar në rritjen e shpejtë të tregtisë elektronike të freskët.Për konsumatorët që ndjekin një jetë me cilësi të lartë, cilësia dhe siguria e ushqimit po bëhen më kritike, duke zgjeruar nevojat e tyre të përditshme dietike.Platformat e reja të tregtisë elektronike duhet të përqendrohen në përvojën e konsumatorit dhe cilësinë e produktit, duke u integruar jashtë linje dhe në internet pa probleme për t'u dalluar në konkurrencë.
Për më tepër, Retail Circle beson se gjatë tre viteve të fundit, sjellja e konsumatorit është riformuar vazhdimisht.Rritja e tregtisë elektronike të drejtpërdrejtë sfidon tregtinë elektronike tradicionale të rafteve, duke hapur rrugën për më shumë konsum impuls dhe emocional.Kanalet e menjëhershme të shitjes me pakicë, duke adresuar nevojat e menjëhershme të konsumit, luajtën gjithashtu role thelbësore gjatë periudhave të veçanta, duke gjetur më në fund vendin e tyre.
Si një përfaqësues i konsumit të përballueshëm dhe thelbësor, blerjet ushqimore mund të ofrojnë trafik të vlefshëm dhe fluks porosish për platformat e tregtisë elektronike që përballen me ankthin e trafikut.Me përditësimet e industrisë së përmbajtjes dhe përsëritjet e zinxhirit të furnizimit, konsumi i ardhshëm dietik do të bëhet një fushë beteje kryesore për gjigantët.Industria e freskët e tregtisë elektronike do të përballet me konkurrencë edhe më të ashpër përpara.
Koha e postimit: Korrik-04-2024