Rekrutimi i ri i Taobao Grocery dhe Zgjerimi i Tregut
Kohët e fundit, listat e vendeve të punës në platformat e rekrutimit të palëve të treta tregojnë se Taobao Ushqimore po punëson Zhvilluesit e Biznesit (BD) në Shanghai, posaçërisht në rrethin Jiaming. Përgjegjësia kryesore e punës është të "zhvillojë dhe promovojë drejtuesit e grupit të Taocai". Aktualisht, Taobao Ushqimore po përgatitet të nisë në Shanghai, por mini-programi i saj WeChat dhe Taobao App ende nuk tregojnë pikat e grupit në Shanghai.
Këtë vit, industria e freskët e tregtisë elektronike ka ringjallur shpresën, me gjigantë kryesorë të tregtisë elektronike si Alibaba, Meituan dhe JD.com duke hyrë përsëri në treg. Rrethi me pakicë ka mësuar që JD.com lançoi JD Grocery në fillim të vitit dhe që nga ajo kohë ka rifilluar modelin e depove të saj të përparme. Meituan Grocery gjithashtu rifilloi planet e saj të zgjerimit në fillim të këtij viti, duke e shtrirë biznesin e saj në zona të reja në qytetet e nivelit të dytë si Wuhan, Langfang dhe Suzhou, duke rritur kështu pjesën e saj të tregut në tregtinë elektronike të freskët.
Sipas Grupit të Kërkimit të Tregut të Kinës, industria parashikohet të arrijë një shkallë prej rreth 100 miliardë juanë deri në vitin 2025. Megjithë dështimin e Missfresh, përfitimi i Dingdong Maicai i ka dhënë besimit të industrisë. Prandaj, me gjigantët e tregtisë elektronike që hyjnë në treg, konkurrenca në sektorin e freskët të tregtisë elektronike pritet të bëhet më e ashpër.
01 Reignitet e betejës
E-commerce e freskët dikur ishte një prirje kryesore në botën e sipërmarrjes. Në industri, 2012 konsiderohet "viti i parë i tregtisë elektronike të freskët", me platforma kryesore si JD.com, SF Express, Alibaba, dhe Suning duke formuar platformat e tyre të freskëta. Duke filluar nga viti 2014, me hyrjen e tregut të kapitalit, e-commerce e freskët hyri në një periudhë të zhvillimit të shpejtë. Të dhënat tregojnë se shkalla e rritjes së vëllimit të transaksionit të industrisë arriti në 123.07% vetëm atë vit.
Pas disa vitesh zhvillimi, u shfaq një prirje e re në vitin 2019 me rritjen e blerjes së grupeve të komunitetit. Në atë kohë, platforma si Meituan Grocery, Dingdong Maicai dhe Missfresh filluan luftëra të çmimeve intensive. Konkurrenca ishte jashtëzakonisht e ashpër. Në vitin 2020, pandemia dha një mundësi tjetër për sektorin e freskët të tregtisë elektronike, me tregun që vazhdon të zgjerojë dhe rritet vëllimet e transaksioneve.
Sidoqoftë, pas vitit 2021, shkalla e rritjes së e-commerce të freskët u ngadalësua dhe dividenti i trafikut u shter. Shumë kompani të freskëta të tregtisë elektronike filluan pushimet nga puna, dyqanet e mbyllura dhe ulën operacionet e tyre. Pas gati një dekade zhvillimi, shumica e kompanive të freskëta të tregtisë elektronike ende luftuan të ishin fitimprurëse. Statistikat tregojnë se në fushën e brendshme të brendshme të tregtisë elektronike, 88% e kompanive po humbasin para, vetëm 4% prishen madje, dhe vetëm 1% janë fitimprurëse.
Viti i kaluar ishte gjithashtu sfidues për tregtinë elektronike të freskët, me pushime të shpeshta dhe mbyllje. Missfresh ndaloi së funksionuari aplikacionin e saj, Shihuituan u rrëzua, Chengxin Youxuan u transformua, dhe Xingsheng Youxuan u mbyll dhe pushoi stafin. Sidoqoftë, duke hyrë në vitin 2023, me Freshippo duke u kthyer fitimprurës dhe Dingdong Maicai duke njoftuar fitimin e saj të parë neto të GAAP për Q4 2022, dhe Meituan Grocery gati duke thyer madje, e-commerce e freskët duket se po hyn në një fazë të re të zhvillimit.
Në fillim të këtij viti, JD Ushqimore filloi në heshtje, dhe Dingdong Maicai mbajti një konferencë të shitësve, duke u përgatitur për operacione të mëdha. Më pas, Meituan Grocery njoftoi zgjerimin e saj në Suzhou, dhe në maj, Taocai ri-reklamoi zyrtarisht si Grocery Taobao, duke bashkuar shërbimin e vetë-zgjedhjes së Ditës së ardhshme Taocai me shërbimin e ofrimit në orë Taoxianda. Këto lëvizje tregojnë se industria e freskët e tregtisë elektronike po pëson ndryshime të reja.
02 Aftësi të Shfaqjes
Shtë e qartë, nga madhësia e tregut dhe perspektiva e zhvillimit të ardhshëm, tregtia elektronike e freskët paraqet një mundësi të rëndësishme. Prandaj, platformat kryesore të freskëta po rregullojnë ose përmirësojnë në mënyrë aktive paraqitjet e biznesit të tyre në këtë fushë.
JD ushqimore rindërton depot e përparme:Rrethi me pakicë mësoi se qysh në vitin 2016, JD.com kishte parashtruar plane për e-commerce të freskëta, por rezultatet ishin minimale, me zhvillimin e vakët. Sidoqoftë, këtë vit, me "ringjalljen" e industrisë së freskët të tregtisë elektronike, JD.com ka përshpejtuar paraqitjen e saj në këtë fushë. Në fillim të vitit, JD Grocery filloi në heshtje, dhe shpejt pas kësaj, dy depo të përparme filluan operacionet në Pekin.
Depot e përparme, një model operativ inovativ vitet e fundit, ndryshojnë nga depot tradicionale larg nga konsumatorët terminale duke u vendosur afër komuniteteve. Kjo sjell një përvojë më të mirë për blerje për konsumatorët, por edhe kosto më të larta të tokës dhe punës për platformën, kjo është arsyeja pse shumë janë skeptikë për modelin e depove të përparme.
Për JD.com, me sistemin e tij të fortë të kapitalit dhe logjistikës, këto ndikime janë minimale. Rivendosja e depove të përparme plotëson segmentin më parë të vetë-operuar të JD Grocery, duke i dhënë asaj më shumë kontroll. Më parë, JD Grocery operonte në një model të platformës së grumbullimit, duke përfshirë tregtarë të palëve të treta si Superstores Yonghui, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda dhe Walmart.
Ushqimi Meituan zgjerohet në mënyrë agresive:Rrethi me pakicë mësoi se Meituan gjithashtu ka përshpejtuar paraqitjen e saj të freskët të tregtisë elektronike këtë vit. Që nga shkurti, Ushqimore Meituan ka rifilluar planin e saj të zgjerimit. Aktualisht, ajo ka nisur biznese të reja në pjesë të qyteteve të nivelit të dytë si Wuhan, Langfang dhe Suzhou, duke rritur pjesën e saj të tregut në tregtinë elektronike të freskët.
Për sa i përket produkteve, Ushqimore Meituan ka zgjeruar SKU -në e saj. Përveç perimeve dhe frutave, ajo tani ofron më shumë nevoja të përditshme, me SKU që tejkalon 3,000. Të dhënat tregojnë se shumica e depove të para të hapura të Meituanit në vitin 2022 ishin depo të mëdha prej mbi 800 metra katrorë. Për sa i përket madhësisë së SKU dhe depove, Meituan është afër një supermarketi të mesëm deri në këtë.
Për më tepër, Rrethi me pakicë vuri re që kohët e fundit, Dorëzimi i Meituan njoftoi planet për të forcuar ekosistemin e tij të bashkëpunimit të ofrimit të menjëhershëm, partneritet me SF Express, Flashex dhe UU Runner. Ky bashkëpunim, i kombinuar me sistemin e ofrimit të vetë Meituan, do të krijojë një rrjet më të pasur të ofrimit për tregtarët, duke treguar një prirje nga konkurrenca në bashkëpunim në industrinë e ofrimit të menjëhershëm.
Ushqimi Taobao përqendrohet në pakicë të menjëhershme:Në maj, Alibaba bashkoi platformën e saj të komunitetit të tregtisë Taocai me platformën e saj të menjëhershme me pakicë Taoxianda, duke e përmirësuar atë në Grocery Taobao.
Aktualisht, faqja fillestare e aplikacionit Taobao ka filluar zyrtarisht hyrjen ushqimore Taobao, duke siguruar "shpërndarjen 1-orëshe" dhe "vetë-zgjedhjen e ditëve të ardhshme" shërbime të freskëta me pakicë për përdoruesit në mbi 200 qytete në mbarë vendin. Për platformën, integrimi i bizneseve lokale të lidhura me pakicë mund të plotësojë nevojat e blerjeve me një ndalesë të konsumatorëve dhe të përmirësojë më tej përvojën e tyre të blerjeve.
Në të njëjtën kohë, integrimi i bizneseve lokale të lidhura me pakicë mund të shmangë në mënyrë efektive shpërndarjen e trafikut dhe të zvogëlojë kostot e shpërndarjes dhe prokurimit. Më parë, kreu i Grocery Taobao deklaroi se arsyeja thelbësore për bashkimin dhe azhurnimin është ta bëjë ushqimet Taobao më të lirë, më të freskët dhe më të përshtatshme për konsumatorët. Për më tepër, për Taobao, kjo përmirëson më tej paraqitjen e tij të përgjithshme të ekosistemit të tregtisë elektronike.
03 Cilësia mbetet në fokus
Në vitet e kaluara, sektori i freskët i tregtisë elektronike shpesh ka ndjekur një model të djegies së parave dhe marrjes së tokës. Pasi të ulen subvencionet, përdoruesit priren të kthehen në supermarkete tradicionale offline. Prandaj, si të mbahet përfitimi i qëndrueshëm ka qenë një çështje shumëvjeçare për industrinë e freskët të tregtisë elektronike. Ndërsa e-commerce e freskët përcakton përsëri, Rrethi me pakicë beson se raundi i ri i konkurrencës do të zhvendoset në mënyrë të pashmangshme nga çmimi në cilësi për dy arsye:
Së pari, me tregun duke u bërë më i rregulluar, luftërat e çmimeve nuk janë më të përshtatshme për mjedisin e ri të tregut. Rrethi me pakicë mësoi se që nga fundi i vitit 2020, administrata e shtetit për rregullimin e tregut dhe Ministria e Tregtisë lëshoi "nëntë ndalime" në blerjen e grupeve të komunitetit, rregullimin rreptësisht të sjelljeve si hedhja e çmimeve, koluzioni i çmimeve, mashtrimi i çmimeve dhe mashtrimi i çmimeve. Skenat si "Blerja e perimeve për 1 cent" ose "Blerja e perimeve nën çmimin e kostos" janë zhdukur gradualisht. Me mësimet e mëparshme të mësuara, lojtarët e freskët të tregtisë elektronike që ri-hyni në treg ka të ngjarë të braktisin strategjitë "me çmim të ulët" edhe nëse taktikat e tyre të zgjerimit mbeten të pandryshuara. Raundi i ri i konkurrencës do të jetë për atë që mund të ofrojë shërbim më të mirë dhe produkte me cilësi më të lartë.
Së dyti, azhurnimet e konsumit i shtyjnë konsumatorët të ndjekin gjithnjë e më shumë cilësinë e produktit. Me azhurnimet e stilit të jetës dhe modelet e evolucionit të konsumit, konsumatorët kërkojnë gjithnjë e më shumë komoditet, shëndet dhe miqësi mjedisore, duke çuar në ngritjen e shpejtë të tregtisë elektronike të freskët. Për konsumatorët që ndjekin jetesën me cilësi të lartë, cilësia e ushqimit dhe siguria po bëhen më kritike, duke zgjeruar nevojat e tyre të përditshme dietike. Platformat e freskëta të tregtisë elektronike duhet të përqendrohen në përvojën e konsumatorit dhe cilësinë e produktit, duke integruar offline dhe në internet pa probleme për të dalë në konkurrencë.
Për më tepër, Rrethi me pakicë beson se gjatë tre viteve të fundit, sjellja e konsumatorit është riformuluar në mënyrë të përsëritur. Rritja e tregtisë elektronike të drejtpërdrejtë sfidon raftin tradicional të tregtisë elektronike, duke i hapur rrugën më shumë impulsit dhe konsumit emocional. Kanalet e menjëhershme të shitjes me pakicë, ndërsa adresojnë nevojat e menjëhershme të konsumit, gjithashtu luajtën role thelbësore gjatë periudhave të veçanta, më në fund duke gjetur ngrohtësinë e tyre.
Si një përfaqësues i konsumit të përballueshëm dhe thelbësor, blerja ushqimore mund të sigurojë trafik të vlefshëm dhe rrjedhë të rendit për platformat e tregtisë elektronike që përballen me ankthin e trafikut. Me azhurnimet e industrisë së përmbajtjes dhe përsëritjet e zinxhirit të furnizimit, konsumi i ardhshëm i dietës do të bëhet një fushë beteje kryesore për gjigandët. Industria e freskët e tregtisë elektronike do të përballet edhe me një konkurrencë më të ashpër përpara.
Koha e postimit: Korrik-04-2024