Marka kineze e pijeve të çajit të përfolur gjerësisht Mixue Ice City do të debutojë në Hong Kong vitin e ardhshëm, me hapjen e dyqanit të saj të parë në Mong Kok. Kjo pason markat e tjera të restoranteve të zinxhirit kinez si "Lemon Mon Lemon Tea" dhe "COTTI COFFEE" që hyjnë në tregun e Hong Kongut. Dalja e parë e Mixue Ice City në Hong Kong ndodhet në rrugën Nathan, Mong Kok, në Bank Center Plaza, pranë daljes E2 të Stacionit MTR Mong Kok. Dyqani është aktualisht në rinovim, me tabela që lajmërojnë "Dyqani i Parë i Hong Kongut do të hapet së shpejti" dhe që paraqesin produktet e tyre të firmës si "Ice Fresh Limon Water" dhe "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, një markë zinxhir që fokusohet në akullore dhe pije çaji, synon tregjet e nivelit të ulët me një qasje miqësore me buxhetin. Produktet e saj kanë çmim nën 10 RMB, duke përfshirë 3 RMB akullore, 4 RMB ujë me limon dhe çaj qumështi nën 10 RMB.
Më herët, raportet treguan se Mixue Ice City planifikon të listohet në Hong Kong vitin e ardhshëm, duke mbledhur rreth 1 miliard dollarë (rreth 7.8 miliardë HKD). Banka e Amerikës, Goldman Sachs dhe UBS janë sponsorë të përbashkët për Mixue Ice City. Kompania fillimisht kishte planifikuar të listohej në bursën e Shenzhenit, por më vonë e tërhoqi procesin. Në 2020 dhe 2021, të ardhurat e Mixue Ice City u rritën përkatësisht me 82% dhe 121% nga viti në vit. Deri në fund të marsit të vitit të kaluar, kompania kishte 2276 dyqane.
Aplikimi për listimin e aksioneve të Mixue Ice City u pranua më herët dhe prospekti i tij ishte para-zbuluar. Kompania planifikon të listohet në bordin kryesor të Bursës Shenzhen dhe mund të bëhet "stoku i parë i pijeve të çajit në zinxhir kombëtar". Sipas prospektit, GF Securities është nënshkruesi kryesor për listimin e Mixue Ice City.
Prospekti tregon se të ardhurat e Mixue Ice City janë rritur me shpejtësi, me të ardhura prej 4.68 miliardë RMB dhe 10.35 miliardë RMB në 2020 dhe 2021, respektivisht, duke reflektuar ritme rritjeje prej 82.38% dhe 121.18% nga viti në vit. Deri në fund të marsit 2022, kompania kishte gjithsej 22,276 dyqane, duke e bërë atë zinxhirin më të madh në industrinë e pijeve të çajit të bërë me porosi në Kinë. Rrjeti i saj i dyqaneve përfshin të 31 provincat, rajonet autonome dhe komunat në Kinë, si dhe vende të tilla si Vietnami dhe Indonezia.
Vitet e fundit, ndikimi dhe njohja e markës së Mixue Ice City është rritur, dhe me përditësimet e vazhdueshme të ofertave të tyre të pijeve, biznesi i kompanisë është përshpejtuar. Prospekti zbulon se numri i dyqaneve ekskluzive dhe shitjeve në një dyqan janë në rritje, duke u bërë faktorë kryesorë në rritjen e të ardhurave të kompanisë.
Mixue Ice City ka zhvilluar një zinxhir të integruar të industrisë së "kërkimit dhe prodhimit, magazinimit dhe logjistikës dhe menaxhimit të funksionimit" dhe operon nën një model "zinxhiri i drejtpërdrejtë si udhëzim, zinxhiri ekskluzivitet si trupi kryesor". Ajo drejton zinxhirin e pijeve të çajit "Mixue Ice City", zinxhirin e kafeve "Lucky Coffee" dhe zinxhirin e akulloreve "Jilatu", duke ofruar një sërë pijesh të freskëta dhe akullore.
Kompania i përmbahet misionit të saj për të "lënë të gjithë në botë të shijojnë shije me cilësi të lartë dhe të përballueshme" me një çmim mesatar produkti prej 6-8 RMB. Kjo strategji e çmimeve tërheq konsumatorët që të rrisin frekuencën e blerjeve dhe mbështet zgjerimin e shpejtë në qytete më të nivelit më të ulët, duke e bërë Mixue Ice City një markë popullore kombëtare të pijeve me zinxhirë të çajit.
Që nga viti 2021, ndërsa ekonomia kombëtare është stabilizuar dhe kërkesa e konsumatorit është rritur, Mixue Ice City ka arritur rritje mbresëlënëse të të ardhurave për shkak të konceptit të produktit "me cilësi të lartë, të përballueshme". Ky sukses pasqyron si efektivitetin e strategjisë së saj të çmimeve "me marzh të ulët dhe volum të lartë", ashtu edhe prirjen e rritjes së kërkesës së brendshme.
Për më tepër, kompania mban gjurmët e preferencave të konsumatorëve, duke prezantuar vazhdimisht produkte të reja që përputhen me shijet popullore. Duke kombinuar produktet hyrëse dhe fitimprurëse, ai optimizon strukturën e produktit për të rritur efektivisht marzhet e fitimit. Sipas prospektit, fitimi neto i kompanisë që i atribuohet aksionerëve ishte afërsisht 1.845 miliardë RMB në 2021, një rritje prej 106.05% nga viti i kaluar. Kompania ka zhvilluar produkte të njohura si akullorja Magic Crunch, Shaky Milkshake, Ice Fresh Water Limon dhe Pearl Milk Tea, dhe ka lançuar pijet e ftohta të dyqaneve në vitin 2021, duke rritur shitjet e dyqaneve.
Prospekti thekson gjithashtu avantazhin e plotë të zinxhirit të industrisë së Mixue Ice City, duke përfshirë bazat e prodhimit të ndërtuara vetë, fabrikat e prodhimit të lëndëve të para dhe bazat e magazinimit dhe logjistikës nëpër vende të ndryshme. Ky konfigurim siguron sigurinë e lëndëve të para ushqimore duke mbajtur kostot të ulëta dhe duke mbështetur avantazhet e çmimeve të kompanisë.
Në prodhim, kompania ka krijuar fabrika në zonat kryesore të prodhimit të lëndëve të para për të reduktuar humbjet e transportit të materialeve dhe kostot e prokurimit, për të rritur shpejtësinë e furnizimit dhe për të ruajtur cilësinë dhe përballueshmërinë. Në logjistikë, që nga marsi 2022, kompania kishte ngritur bazat e magazinimit dhe logjistikës në 22 provinca dhe ka ndërtuar një rrjet logjistik mbarëkombëtar, duke përmirësuar efikasitetin dhe duke zvogëluar kohën e dorëzimit.
Për më tepër, Mixue Ice City ka krijuar një sistem gjithëpërfshirës të kontrollit të cilësisë dhe menaxhimit të sigurisë ushqimore, duke përfshirë përzgjedhjen e rreptë të furnizuesit, menaxhimin e pajisjeve dhe personelit, furnizimin uniform të materialeve dhe mbikëqyrjen e dyqaneve.
Kompania ka zhvilluar një matricë të fuqishme të marketingut të markës, duke përdorur kanale online dhe offline. Ajo ka krijuar këngën me temë Mixue Ice City dhe IP "Snow King", duke u bërë një e preferuar në mesin e konsumatorëve. Videot "Snow King" kanë marrë mbi 1 miliard shikime, dhe kënga me temë ka mbi 4 miliardë luajtje. Këtë verë, hashtag-u “Mixue Ice City Blackened” kryesoi listën e nxehtë të kërkimit në Weibo. Përpjekjet e marketingut në internet të kompanisë kanë zgjeruar ndjeshëm ndikimin e markës së saj, me një total prej rreth 30 milionë ndjekësve në platformat e saj WeChat, Douyin, Kuaishou dhe Weibo.
Sipas iMedia Consulting, tregu i pijeve të çajit të bërë me porosi në Kinë u rrit nga 29.1 miliardë RMB në 2016 në 279.6 miliardë RMB në 2021, me një normë të përbërë rritjeje vjetore prej 57.23%. Tregu pritet të zgjerohet më tej në 374.9 miliardë RMB deri në vitin 2025. Industritë e kafesë së freskët dhe akullores kanë gjithashtu një potencial të konsiderueshëm rritjeje.
Koha e postimit: Gusht-16-2024